¿Dónde vas a vender tu coche?

Cuando pienso en publicidad se me vienen a la cabeza diversos anuncios y campañas publicitarias de Coca-Cola o Estrella Damm, en las cuales pretenden transmitir sensaciones de felicidad, alegría, amistad… De buen rollo en general. Pero cuando pienso en publicidad también me acuerdo del tedioso y repetitivo anuncio de radio de Canalcar. Por si no lo conocéis, este anuncio dice así: “Compramos tu coche, Compramos tu coche, Compramos tu coche, En CanalCar Compramos tu coche, Compramos tu coche, Compramos tu coche, en CanalCar Compramos tu coche, Compramos tu coche, Compramos tu coche, Compramos tu coche, ¿sabes qué? en Canalcar Compramos tu coche, Compramos tu coche”

                           

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A pesar de lo poco que me gusta este anuncio, pienso que no puede transmitir mejor su mensaje, pues si ahora mismo quisiera vender mi coche el primer sitio en el que se me ocurriría hacerlo sería en Canalcar.

Si entendemos la acción publicitaria como aquella que intenta crea impresiones eficaces y duraderas para conseguir el contacto, la atención y mantenerla y conseguir el recuerdo.  Conforme a esta definición podemos afirmar, por lo menos, que el anuncio de Canalcar es eficaz. Pero ¿por qué?

Esta claro que la audiencia a la que va dirigido este anuncio son los individuos que tienen un coche y quieren venderlo, y por esto su forma de anunciarse es a través de la radio, existiendo siempre una radio en cada coche parece lógico esta forma de contacto auditiva, así asegura que su mensaje va a ser escuchado por gente con coche.

Fijada la audiencia y el contacto inicial es necesario captar la atención del oyente y mantener su atención. Esto, es una de las fases más complicadas en la radio, porque normalmente al escuchar la radio se cambia de emisora al empezar los espacios publicitarios.  En este caso, lo que lleva a este mensaje a ser recordado por los oyentes es, a parte de su simplicidad (se limita a repetir lo mismo durante 20 segundos), el ritmo y el tono del mensaje (Se trata de una voz masculina, grave y un tanto autoritaria). La reacción común al oír este anuncio es cambiar de emisora, pero en el tiempo que tardas en hacerlo ya has escuchado como mínimo que “en Canalcar compran tu coche” dos veces, y si lo escuchas entero esta idea se queda fija en tu cabeza.

Por todo ello, y a pesar de que lo poco tiende a gustar y lo mucho tiende a cansar, como pasa en este caso, a Canalcar le es indiferente ser tedioso y repetitivo, es más, su intención de serlo es clara. Por lo tanto, puede que de vender mi coche no acudiría a Canalcar, pero por lo menos lo consideraría como una opción, y desde luego, sería el primer punto de venta en el que pensaría.