Koker, ¿El Primark español?

Últimamente se está hablando mucho de “KOKER”, con numerosas noticias que ya lo denominan: “El Primark español”. Esta marca nació hace tres años en Toledo intentando imitar a Zara y a Primark siendo una marca de moda femenina “Low cost fashion”.

Koker nace en un mercado hipercompetitivo en el que es muy difícil entrar y sin embrago tres años después se encuentra presente en siete países con 40 tiendas con unos ingresos medios de 240.000 euros anuales en los locales más pequeños y 660.000 euros en los más grandes, según datos aportados por la compañía.

 Puede que en ciudades como Madrid o Barcelona no sea muy conocida, pero en otros lugares de España como Segovia, Burgos, Salamanca, Gijón, Oviedo, Vigo, Cáceres, Benidorm o la propia Toledo se ha hecho un hueco en el mercado.

                        

Parece imposible pensar que una empresa textil nazca en pleno año 2015 en España, país en el que el dominio de Inditex en este mercado es abusivo. Sin embargo, Koker desde sus inicios ofertó sus productos a un mercado femenino que buscaba moda “fashion” a bajos precios. Se podría decir que utiliza una política de nichos pues al encontrarse a medio camino entre Primark y Zara intenta cubrir ese hueco en el mercado de mujeres, generalmente residentes en provincias de España, que quieren ropa a bajos precios (sus prendas cuestan en torno a 5,10 y 20 euros).

Y a la vista del increíble crecimiento de la tienda de ropa parece que ha entrado de lleno en el mercado textil. Esto es a causa de un excelente estudio del comportamiento del consumidor, digo esto pues Koker, a la vista del éxito de Primark, quiere copiar su estilo de tienda lowcost que cubre necesidades del yo (como es la belleza), acompañada de la motivación positiva que supone el bajo precio de sus prendas.

Pero Koker en el aspecto y organización de sus tiendas no copia el estilo de Primark, sino el de Zara, poniendo tiendas en lugares céntricos, y usando el mismo estilo de producción de alta rotación de prendas. La presencia en sitios claves junto con la “publicidad boca a boca” le ha llevado a tener un numero alto de ventas, y consigue dar la imagen de una marca como Zara a precios mas parecidos a los de Primark. Lo que lleva a alcanzar un alto grado de satisfacción en sus numerosas clientas.