MONOPOLIO Y MARKETING

A lo largo del curso, en los diferentes Trabajos Dirigidos, Blogs o explicaciones, de una manera u otra hemos mencionado a los competidores como un factor a tener en cuenta (como por ejemplo cuando hablábamos del ciclo de vida del producto). Por lo tanto, la presencia de competidores siempre ha estado presente, pero ¿Qué pasaría si no existiera la competencia?

Es decir, si estuviéramos ante un monopolio. Estos no son muy corrientes hoy en día, están muy controlados por los gobiernos y se dan por causas contadas, como pueden ser motivos económicos (siendo enorme el gasto necesario para entrar en el mercado), por motivos legales, concesión de patentes por un solo productor, etc.

La existencia de un monopolio implica el control absoluto por una empresa o entidad del mercado, como por ejemplo RENFE en España. Pero este control no implica que esa empresa pueda hacer lo que le venga en gana, pues en toda empresa existen variables externas del entorno que la empresa, que por mucho poder que tenga no puede controlar.

Pero resulta interesante hablar de lo que si puede hacer un monopolio, el cual puede permitirse muchas más licencias que cualquier otra empresa presente en un mercado con “competencia perfecta”.  Respecto al producto o servicio que ofrece, su control es pleno y tiene una facultad que resulta envidiable, tiene la capacidad de satisfacer la demanda de todo el mercado. Además, no tiene que depender de lo que hacen otros a la hora de mejorar o cambiar este y solo realizar cambios en el para satisfacer más plenamente al consumidor. Aunque claro esta que de no satisfacer plenamente las necesidades de los consumidores estos tienen poco poder de influencia en la empresa, pues no pueden elegir ningún producto sustitutivo al no existir.

En lo relativo al precio, es la empresa la que lo establece y los consumidores los que tendrán que sufrir las consecuencias de esto. Es este factor el que me ha llevado a pensar lo absurdo y peligroso que puede llegar a ser un monopolio, y lo necesario que es el control por parte del estado de esto. Imaginemos que el Grupo Bimbo tiene el monopolio del mercado del pan, bien de primera necesidad, y decide imponer un precio desorbitado a la barra de pan. Las consecuencias serían terribles, teniendo un poder enorme sobre la población.

Lamentablemente siguen existiendo monopolios hoy en día que afectan gravemente a la población, como es el caso de las farmacéuticas que pueden llegar a poner precios altísimos a diferentes medicamentos de los que tienen la patente, discriminando indirectamente a aquellos que puedan necesitar tales medicamentos y no tengan recursos para hacerles frente.

Terminando, el monopolio en relación al marketing tiene que ver con una única empresa es quien domina el mercado y quien puede influir en sus precios .Los clientes en este caso no tienen mayores alternativas y deben aceptar las condiciones de precios; eso si los que influyen en los excesos son los gobiernos de cada país, que deben tener en cuenta las necesidades básicas de la población y no propiciar un capitalismo extremo que podría llegar a ser fatal.